有“大白兔”奶糖香水？专家怎么看老字号跨界？

老字号跨界，一度成为市场上的热门话题。像“大白兔”奶糖推出香水这样的跨界行为，引起了广泛关注。是一种成功的商业策略，还是在玩火自焚？作为消费者，我们很难对此作出判断。专家怎么看待这种现象呢？

我们需要明确一个概念，那就是品牌价值。品牌价值是指在市场中形成的品牌所具有的权益和附加值。通过跨界营销，可以使品牌价值得到提升。比如，“大白兔”奶糖推出香水，提高了品牌的知晓度和美誉度。

但是，跨界营销也面临着一些挑战。比如营销策略转移、消费者认同度降低等问题，都会影响跨界营销的效果。特别是老字号企业，在进行跨界营销时需要注意保持品牌的核心价值和文化传承。

所以，专家认为老字号企业要跨界营销，并不仅仅是为了赚快钱和提高知名度，更多的是为了保持竞争优势和持续发展。跨界营销要以品牌为核心，根据自身的文化和价值特点进行合理选择和精准定位。

除了营销策略和品牌价值外，还有一个重要的因素，那就是市场需求。跨界营销必须要与市场需求紧密结合，满足消费者的需求才是最终目标。如果产品定位不准确或者营销策略不合理，即使跨出了舒适区，也很难得到成功。

老字号企业进行跨界营销需要注意多方面问题，关键要坚持品牌核心价值和文化传承，精准定位产品和营销策略，并且保持与市场需求的紧密结合。只有这样才能在跨界营销中获得成功。

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